إن الصورة الفورية التي تتبادر إلى أذهاننا عندما نفكر في ماكدونالدز ليست برجر بيج ماك الشهير بل القوس الذهبي على شكل حرف M. هل فكرت يومًا في السبب الذي يجعل البرجر محبوبًا جدًا في جميع أنحاء العالم، ولا يتبادر إلى أذهاننا عندما نفكر في علامته التجارية؟ هذا هو جمال الشعار. حاول أن تفكر في أي علامة تجارية مشهورة وأول صورة تومض في أذهاننا هي شعار تلك المؤسسة وليس المنتجات أو الخدمات. الشعار هو الطريقة التي يتم بها التعرف على الشركة. تعكس الشعارات شخصية الشركة وقيمها ومبادئها. باختصار، الشعار هو اختصار للعلامة التجارية. إنه شارة رمزية تحكي من خلالها المنظمة قصتها.
يعد الشعار أداة تسويقية قوية، وهو جانب أساسي للمؤسسة. فالشعارات هي تمثيل رسومي رئيسي، وهي مظهر مرئي للشركة يتم من خلاله التعرف على المؤسسة وتسويقها. يخلق الشعار المصمم جيدًا انطباعًا لا يمحى في ذهن المستهلك. يمكن للشعار أن يثير المشاعر كما في حالة شعار شركة نايكي. في اللحظة التي نرى فيها شعار نايكي يتبادر إلى أذهاننا صورة جوانب مختلفة من الرياضة والنشاط البدني.
عندما يتعلق الأمر بمواقع الويب، فإن الموقع الإلكتروني الأنيق ذو المظهر الرائع يثير دائمًا مشاعر الثقة، بينما يثير الموقع الإلكتروني سيئ التصميم التخوف ويؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد. لا يمكن التأكيد بما فيه الكفاية على أهمية الشعار الأنيق.
إليك نبذة بسيطة عن أهمية الشعار المصمم بشكل جيد وكيف يجب عليك تصميمه.
- البحث عن هدف
قبل أن تختار شعارًا، فكر دائمًا في الهوية التي تريد إبرازها. الشعار هو واجهة الشركة ويمكن للشعار المبتكر أن يعكس صورة إيجابية للمؤسسة. في الواقع، لا يمكن للشعار الإبداعي أن يعكس الصورة الإيجابية فحسب، بل يمكن أن يوفر هالة إيجابية للشركة نفسها. اختر شعارًا ينقل علامتك التجارية وقيمك الأساسية. يجب أن يوصل الشعار الرسالة الصحيحة ويتماشى مع مبادئ المؤسسة. واعتمادًا على نوع العمل الذي تعمل فيه، يجب أن يعكس شعارك المبادئ العامة والمحددة لكفاءتك الأساسية.
- مبادئ التصميم
مع وجود خيارات لا تعد ولا تحصى للألوان والطباعة والعناصر البصرية والجوانب الأخرى للشعار، من السهل جداً أن تنجرف في هذا المجال. فالسوق مليء بالشعارات التي تبرز كالإبهام الملتهب أمام مؤسستك. لا يكون الشعار الجيد جيداً إلا إذا كان منسجماً بسلاسة مع الجوانب الأخرى من أعمالك. قد يكون الشعار الملون بألوان قوس قزح مع خط Comic Sans خيارًا جيدًا لمدرسة لعب، ولكنه قد يعطي صورة سيئة للغاية للأعمال الجادة. وبالمثل، يحتاج شعار المدرسة إلى تصوير الجانب المرح والتعليمي للمؤسسة، وسيبدو الشعار المصمم بظلال داكنة غريباً في هذه الحالة. يعكس الشعار المصمم بشكل جيد إحساسًا بالمعنى عن مؤسسته. على سبيل المثال، تميل معظم المؤسسات التقنية إلى اختيار الشعارات ذات الزوايا للدلالة على السرعة، في حين تميل الشركات الموجهة للخدمات بشكل عام إلى الشعارات المستديرة ذات الحواف الناعمة لإعطاء إحساس بالثقة.
- إنشاء هوية العلامة التجارية
يعد الشعار اختزالاً للشركة، حيث يتم عرضه عبر المواقع الإلكترونية وبطاقات العمل والقرطاسية. يساهم الشعار الجيد في نجاح العمل التجاري عندما يتماشى مع الجوانب الأخرى من جهود المؤسسة. أما الشعار دون المستوى فيظهر عدم الكفاءة وقد يكون منفراً للعملاء المحتملين. ومع ذلك، حتى الشعار الأنيق يمكن أن يفشل إذا كان محاطاً بعناصر متضاربة وخطوط غير متناسقة. الشعار هو كيان أساسي للمؤسسة، ويجب أن يكون لجميع العناصر المحسوسة وغير المحسوسة للعلامة التجارية إرشادات متشابهة لتجنب أي عدم تطابق.
- يعزز العائد على الاستثمار
تميل معظم الشركات إلى اعتبار الشعار جزءًا صغيرًا من المؤسسة وبالتالي لا تعطيه الأهمية الواجبة. في الواقع، يتمتع الشعار بالقدرة على إثارة المشاعر، ويمكنه إلى جانب الخدمات أن يخلق قاعدة مستخدمين مخلصين للمؤسسة. وعلاوة على ذلك، فإن الشعار المصمم بشكل جيد يُظهر درجة من الكفاءة والخبرة التي يمكن أن تجذب العملاء المحتملين نحو اختيار مؤسستك بدلاً من الذهاب إلى المنافسين الذين لا يتمتعون بشعارات غير جيدة. يمكن للشعارات تسريع أعمالك وتعزيز عائد الاستثمار.
- تجنب تضارب الشعارات
تميل العديد من الشركات إلى استخدام شعارات متشابهة لأغراض مختلفة بدلاً من أن تكون متطابقة مما يؤدي إلى إظهار صورة متضاربة للمؤسسة وإرباك الإدراك. تجنب دائمًا إعادة إنشاء شعارات مختلفة لأغراض مختلفة والتزم بنفس التصميم والألوان وما إلى ذلك عبر جميع المنصات. حافظ على الاتساق البصري والجمالي عند إعادة طباعة أو إعادة إنشاء شعار لمنصات مختلفة.
في الختام، يجب أن تكون الشعارات لا تنسى وأن تعكس علامتك التجارية ومؤسستك. يجب أن تكون فريدة من نوعها وتعكس قيم عملك. أهم شيء يجب أن تتذكره هو عدم الاعتماد على شعار ناجح ونسخ التصميم. فالتصميم المنسوخ يقلل فقط من قيمة العمل. يجب أن يكون الشعار أصلياً ويثير ثقة المستهلكين. يجب أن يكون الشعار المصمم جيدًا فريدًا ومناسبًا وعمليًا وتفصيليًا وبسيطًا في الشكل ويعبر عن الرسالة المتوقعة.
English 
العربية 
